制作者はPREP法(ポイント、理由、例示、ポイントの再確認)の構成に基づいて、ターゲットとなる読者層「対象者」の共感を得ながら記事を構築する。そのプロセスで「当たり前」の思い込みに対する「反論」とその「理由」を提示し、「結論」を導くことで、深いレベルでの読者とのつながりを構築することを指示する。