依頼者は商品を開発・販売する企業や個人であり、制作者はマーケティングやデザインの知識が必要である。商品の特徴や魅力を明確化し、ターゲット市場に適したコンセプトを策定することを目的としている。必要なリソースには商品情報、マーケティングデータ、デザインツールが含まれる。コンセプトは商品の特徴を表現し、ターゲット市場に適切にアピールできるものでなければならない。