顧客の性格、悩み、興味・関心、特徴的行動に基づいて、ターゲットの悩み(将来の不安、人間関係のトラブル、健康の心配)と心理状態(内向的、感受性豊か、直感力が強い)に焦点を当て、望む未来(安心感や自己成長)を描きつつ、使用される占い手段(タロットカードやスピリチュアルな活動)に触れたキャッチコピーを提案する。キャッチコピーは、特定の文字数とトーンを持つ2行の文で表珽し、ターゲット顧客を引き付ける。