創造的なアイデアを提供し、それを市場のニーズと結びつけてユニークなセールスポイント(USP)を明確にし、ターゲット市場に理解される感情的なメッセージを作成するための指南書。リサーチ、USPの特定、メッセージ作成、反復的なテストを行う手順が含まれている。